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　　市委经济工作会议强调，要扩大优质商品和服务供给，大力提振居民消费。这为兰州消费提质升级擘画了清晰的发展蓝图。从首店经济点燃消费热度，到票根经济串起商文旅链条，再到以旧换新政策加码惠民，近年来，我市正通过一系列创新举措，持续激活消费市场活力。如今，国际大牌相继落户、商圈人气持续攀升、惠民红利精准落地，让市民和游客尽享消费升级带来的满满获得感，也见证城市商业能级的加速跃升。

　　周末，走进兰州万象城，城市首店集聚，轻奢服饰、高端美妆等业态一应俱全，吸引不少年轻消费者驻足选购；老牌商业综合体国芳百货则通过持续两年的业态调整，引入多家首店品牌，成功从传统百货转型为集零售、配套、体验及餐饮于一体的“超级百货”。近年来，兰州市将发展“首店经济”作为推动消费升级、提升城市商业活力的重要抓手，通过政策引导、商旅文融合、本土特色挖掘和传统商业转型等多重举措，全力打造西北地区消费中心城市。从引入国际高端品牌到培育本土原创IP，从传统百货升级改造到新模式的创新引领，兰州首发经济发展已形成从点到面的“涟漪效应”。

　　据了解，兰州市商务局对在兰州举办首发、首秀活动的主办方，按宣传推广实际投资的20%给予最高5万元激励；对首次在兰州举办的展览面积超过2万平方米、1万平方米、3000平方米的展会，分别给予主办方8万元、4万元、2万元激励。这些政策有力促进了商业创新与会展经济的融合发展，有效提升了城市的商业品质和消费能级，形成了一批具有示范效应的首店集聚区。兰州市首发经济政策出台以来，国际高端品牌的相继入驻，更填补了兰州高端商业的空白。托德斯、范思哲、劳力士、宝珀等国际奢侈品牌首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等品牌也首次在兰州开设精品门店，高端消费场景的持续丰富，正深刻重塑兰州的消费格局。

　　首店经济的蓬勃发展，有效带动兰州商圈能级整体提升。每逢周末，西关、南关等核心商圈人头攒动，不仅本地市民争相打卡，更吸引青海、宁夏及省内天水、白银、临夏等地的消费者专程前来体验。这一辐射效应，既推动酒店、特色餐饮、文化娱乐等多元业态在商圈周边加速集聚，构建起良性循环的商业生态系统，也进一步丰富西北地区高端商业供给，显著提升兰州的商业影响力和区域消费集聚能力。

　　中乙联赛球迷凭球票在万达茂商场享餐饮、购物、娱乐等优惠；兰马赛后，马拉松参赛者可凭号码布吃牛肉面送鸡蛋、免费逛黄河楼等景点……如果说首店经济点燃了城市的消费热度，那么我市创新推出的“票根经济”新模式，则为消费市场注入了全新活力，“票根”已成为解锁多重消费的“省钱通行证”。

　　去年以来，兰州市以文旅资源富集的七里河区为试点，创新推出“票根经济”模式，以兰马赛、中乙联赛、足协杯等赛事及兰洽会、大型演唱会、景区门票和车票机票、准考证等为载体，整合万达茂、兰州中心、兰州老街等商业综合体与上百家品牌门店，联动甘肃省博物馆、简牍博物馆、黄河楼等核心文旅景点，打造“消费+文旅+赛事/演出”链式消费场景，游客凭文旅票根即可享受联盟企业优惠折扣，实现“逛景点、享优惠、乐消费”的一站式体验。

　　“没想到一张小小的票根能撬动起这么大的客流和销售。”兰州万达茂总经理李洪峰告诉记者，政策推出后消费黏性显著提升。如今，在兰州中心等商业街区，“小票根，大经济”的导购牌醒目可见，各大零售品牌推出了凭票根专享折扣活动，涵盖运动服饰、数码产品、美妆护肤等多个品类。消费者持一张票根就能解锁全城优惠。小小票根在给消费者带来实实在在的折扣优惠的同时，也实现了观赛、餐饮、交通、购物等场景跨界联动，延长了消费链。

　　“这款手机沉浸式体验感真不错，赶上以旧换新补贴再叠加新店开业活动，入手太划算了！”1月2日，在西关商圈苏宁易购超级体验店的智能家居展区，市民赵女士一边体验新品手机，一边和同伴分享喜悦。店内人头攒动，咨询家电以旧换新政策的消费者络绎不绝，处处洋溢着热闹的消费氛围。

　　据介绍，该店在服务模式上有所突破，推出“家电管家+3C工程师”双服务体系。消费者在选购家电时，可享受1对1上门量房、厨房局改设计、电路改造建议等定制化服务；在3C产品使用中，亦可获得系统调试、数据迁移、故障检测等专业技术支持。元旦节日期间，门店也同步推出至高20%的开业专属消费补贴，叠加以旧换新政策，让消费者得到了真金白银的实惠。

　　据了解，此次以旧换新补贴政策覆盖面广、补贴力度大，主要聚焦汽车置换更新、家电以旧换新、数码和智能产品购新三大类消费领域，精准满足不同群体的消费升级需求。在汽车置换更新方面，符合换购条件的新能源汽车至高可享1.5万元补贴，燃油车至高补贴1万元，切实降低市民购车成本；在家电以旧换新方面，政策精准聚焦节能降耗，仅对1级能效产品进行补贴，至高补贴额度达1500元，引导市民选择绿色环保家电；在数码和智能产品购新方面，销售价格不超过6000元的产品，每件至高可享500元补贴。

　　从首店经济的多点开花，到票根经济的创新破局，再到以旧换新政策的精准发力，兰州正打出一套提振消费的政策“组合拳”，持续激活消费市场的一池春水，为城市商业发展注入澎湃动能。（观澜新闻记者 郑丽君 文/图）